Semalt: Zgodovina SEO



To, kar zdaj poznamo kot SEO, je bila praksa, ki se je začela sredi devetdesetih let. Od tega trenutka so SEO in iskalniki naredili pomembne mejnike, o katerih bomo razpravljali v tem članku. Google je danes praktično mati SEO. Vendar je SEO pred Googlom in čeprav je mogoče razpravljati o tem, da se je SEO in vse, kar je povezano s SEO, začelo, ko se je leta 1991 odprlo prvo spletno mesto ali ko se je začel prvi iskalnik, lahko rečemo, da je bil uradni "datum rojstva" SEO okoli leta 1997 .

Po besedah ​​avtorja Digital Engagement, Boba Heymana, bi se morali vsi zahvaliti Jeffersonu Starshipu, vodji rock skupine, za pomoč pri rojstvu koncepta, ki ga danes poznamo kot optimizacijo iskalnikov.

Rojstvo SEO

Ko je Jeff prvič odprl svojo spletno stran, je bil razburjen, ker se je uvrstila na 4. stran iskalnikov, in si jo je želel na prvem mestu na 1. strani. Resnica je, da ne bomo nikoli vedeli, ali je to izmišljena zgodba ali 100 % dejstev; V vsakem primeru smo povsem prepričani, da je optimizacija iskalnikov nastala okoli leta 1997.

Do 15. februarja 1997 je John Audette iz skupine za multimedijsko trženje že uporabljal izraz SEO. Vendar je bila takrat uvrstitev visoko na spletnih iskalnikih še vedno povsem nov koncept. Bil je osnovni in zelo voden po imenikih.

Preden je DMOZ spodbudil prvotno Googlovo klasifikacijo, je LookSmart, Go.com, ki ga poganja Zeal, imel glavno vlogo pri iskanju Yahoo. DMOZ je bil projekt Mozilla Open Directory, ki je bil v bistvu rumene strani za spletna mesta. Na tem je bil ustanovljen Yahoo. Uporabljal je koncept, kjer so iskalci lahko našli spletne strani na podlagi odobritve urednikov.

Začeli smo se ukvarjati s SEO-jem, da bi pomagali strankam, ki so ustvarile kul spletna mesta, a niso prejemale prometa. Danes je to postal naš življenjski slog. Potem je bil svetovni splet za večino uporabnikov še vedno zelo nov, za razliko od današnjih, kjer vsi želijo vladati SERP-jem.

Optimizacija iskalnikov vs trženje iskalnikov

Preden je SEO ali optimizacija iskalnih mehanizmov postala njegovo uradno ime, smo pri opisovanju tega, čemur danes pravimo SEO, uporabljali še druge izraze.

Uporabili smo izraze, kot so:
Obstaja pa še danes pogost izraz, ki je trženje z iskalniki.

Leta 2001 je ugledni pisatelj v SEO panogi kot naslednik optimizacije iskalnikov predlagal izraz trženje z iskalniki. Izraz SEO ni popoln, ker ne optimiziramo iskalnikov. Namesto tega optimiziramo svojo prisotnost v spletu. Kljub temu izraz SEO ostaja v naši panogi že več kot 20 let in bo verjetno ostal tak še dolga leta.

Čeprav se trženje z iskalniki uporablja še danes, se običajno ujema s plačanim trženjem in oglaševanjem v iskalnem omrežju.

Časovnica zgodovine iskalnikov

Iskalniki so spremenili način pridobivanja informacij, raziskovanja, zabave, nakupovanja in povezovanja z drugimi. Ne glede na to, ali si želimo ogledati film, družabno omrežje, obiskati spletni dnevnik ali spletno mesto, iskalniki igrajo pomembno vlogo.

Iskalniki so postali povezovalna sila med uporabniki in spletnimi mesti; usmerja ciljno občinstvo na vaše spletno mesto. Verjetno je, da ste ta članek odkrili, ker ste iskali zgodovino SEO. Tako pomembni so iskalniki.

Kako se je vse začelo?

Sestavili smo časovni okvir pomembnih mejnikov v razvoju iskalnikov, ki vam bodo pomagali razumeti korenine te tehnologije, ki je postala pomemben del našega današnjega sveta.

Obdobje Divjega zahoda

V zadnjem desetletju 19. stoletja se je razvilo v zelo konkurenčno krajino. Potem uporabniki niso imeli izbire iskalnikov. Podjetja, kot so AltaVista, Infoseek, Ask Jeeves, Excite in Yahoo, so uporabljala tako imenike, ki jih poganja človek, kot tudi sezname, ki temeljijo na pajkih.

Ko se je vse začelo, je edini način, kako optimizirati svoje spletno mesto, bil delovanje na strani. Takrat smo lahko optimizirali samo za dejavnike, kot so:
V tej dobi je bil trik za uvrstitev tako preprost kot ponavljanje ključnih besed okoli vsebine in v metatagih. Če želite uvrstiti več kot spletno mesto, ki je 50-krat uporabilo njihove ključne besede, bi vse, kar ste storili, 100-krat.

Danes to ne bi delovalo in Google lahko kaznuje vaše spletno mesto zaradi neželene pošte.

1994

Yahoo sta ustvarila Jerry Wang in David Filo leta 1994. Takrat sta bila oba študenta univerze Stanford in Google sta ustvarila v prikolici na kampusu. Yahoo je bil v svojem prvotnem konceptu imenik zanimivih strani in seznam internetnih zaznamkov. Za snemanje v Yahooju so morali spletni skrbniki svojo stran poslati v Yahoov imenik za ročno indeksiranje. To je bil edini način, da Yahoo najde svojo spletno stran, ko je nekdo izvedel iskanje.

1996

Leta 1996 sta Page in Brin, še dva študenta Stanforda, zgradila in preizkusila Backrub. To je bil nov iskalnik, ki je razvrščal spletna mesta glede na njihovo ustreznost in vhodne povezave. Backrub se je kasneje preimenoval v Google.

1998

Goto.com je začel s sponzoriranimi povezavami in plačljivimi oglasi. Oglaševalci so lahko obiskali goto.com in se potegovali za položaje na SERP. Kasneje ga je pridobil Yahoo.

1999

Prvo mesto za orodja za konference o iskalnem marketingu. To se je nadaljevalo do leta 2016, ko so ga zaprli.

Googlova revolucija iz leta 2000

Do leta 2000 je Yahoo storil napako, zaradi katere je prevladoval kot vodilna platforma iskalnikov. Sodelovali so z Googlom in Google je bil izključno odgovoren za napajanje rezultatov organskega iskanja namesto z Inktomi. Pred partnerskim sodelovanjem google skoraj nihče ni poznal.

Najbolje verjamemo, da je Google to priložnost izkoristil. Za vedno rezultat iskanja, ki ga je prikazal Yahoo, so uporabniki videli "poganja Google". Tako je rastel Google in je zdaj največja konkurenca Yahooja.

Do tega trenutka so se iskalniki kot parametri za razvrščanje vsebine zanašali na imena domen, vsebino na spletnem mestu, zmožnost spletnega mesta, da se uvrsti na omenjene imenike in strukturo spletnega mesta. Google pa je bil med klepeti s svojo zmožnostjo pridobivanja informacij. V nasprotju z drugimi iskalniki v tistem času je Google preučeval dejavnike tako na strani kot zunaj njih. Njegov algoritem za razvrščanje je upošteval kakovost in količino zunanjih povezav. Google je bil kot demokracija; več ljudi je govorilo o vas in jim je všeč vaša vsebina, višji je vaš rang.

Čeprav so bile povezave le ena komponenta, ki jo je Google ocenil, so se strokovnjaki za SEO pritrdili na povezave kot najpomembnejši dejavnik razvrščanja in nastala je pod-panoga povezav. V naslednjem desetletju so se strokovnjaki pogumno borili za čim več povezav, saj so si prizadevali za višjo uvrstitev na SERP.

Izdelava povezav je bila vedno bolj zlorabljena, dokler ni bil Google prisiljen obravnavati to težavo v naslednjih letih.

Leta 2000 so strokovnjaki za SEO videli eno prvih orodij, ki so bila kdaj izdelana za nadzor njihove uvrstitve. Googlova orodna vrstica je bila na voljo v Internet Explorerju in je izvajalcem SEO omogočila, da vidijo svoje ocene PageRank.

Google je tudi začel plačljive oglase v iskalnem omrežju, ki so se pojavili zgoraj, pod ali desno od Googlovih naravnih rezultatov. Nato je skupina spletnih skrbnikov začela deliti informacije o vseh stvareh SEO v gostilni v Londonu. To neformalno; zbiranje je sčasoma raslo in postalo Pubcon. Gre za veliko serijo iskalnih konferenc, ki deluje še danes.

V mesecih in letih je bil svet SEO včasih zmeden, ko je Google posodabljal svoj indeks, kar bo včasih povzročilo velike spremembe na lestvici. SEO je postal težji, saj ni več pomenil le ponavljanja ključnih besed za uvrstitev.

Lokalni SEO in personalizacija

Okoli leta 2004 so Google in drugi vrhunski iskalniki začeli razmišljati o geografiji, da bi izboljšali rezultate iskanja. Od leta 2004 je Google začel biti pozoren na podatke končnih uporabnikov, kot so zgodovina iskanja in zanimanja za prilagajanje iskanja. Do leta 2006 je Google uvedel Maps Plus Box, ki je bil takrat precej impresiven.

Vse te izboljšave so pomenile, da se lahko rezultati, ki jih lahko gledate, razlikujejo od tistega, ki ga vidi nekdo, ki sedi poleg vas, tudi če ste oba iskali iskalno poizvedbo.

Oznake »No follow« so bile ustvarjene leta 2005 kot način za boj proti neželeni elektronski pošti, SEO strokovnjaki pa so jih začeli uporabljati kot oblikovanje PageRank.

Strojno učenje in inteligentno iskanje

To je eden največjih Googlovih skokov naprej. Danes je bilo Googlovo iskanje preoblikovano za informiranje in pomoč. Zato je Google v vse svoje izdelke vgradil strojno učenje. Pri iskanju smo videli, kako koristno je lahko strojno učenje z Google RankBrain. Vse od svoje uvedbe je Google razširil doseg RankBrain.

Zaključek

Razvoj iskalnikov in iskanja je tako obsežen, vendar smo ga omejili na ključne trenutke v njegovi zgodovini. Da bi v celoti razumeli, kaj je najbolje za naše stranke in njihovo uvrstitev na SERP, se nam je zdelo pomembno, da smo spoznali zgodovino SEO, iskalnikov in SERP.

Vas zanima SEO? Oglejte si naše druge članke na Semalt blog.